インプレスでは、Google AdWordsとFacebook広告の運用に携わる企業のWeb担当者やマーケター、広告代理店のコンサルタントを対象とした書籍『ネット広告運用"打ち手"大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102（できるMarketing Bible）』を、2018年4月13日（金）に発売します。
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ネット広告で成果を上げる施策＝"打ち手"を3人のコンサルタントが提案
年々市場が拡大しているネット広告の世界。技術的にも高度化し、検索広告（リスティング広告）やディスプレイ広告、SNS広告、リターゲティング、自動入札など、配信できるネットワークや手法も多様な広がりを見せています。
しかし、実際にネット広告を運用する企業の現場では、「わからないことだらけで諦めてしまった」「やってみたがコストと売り上げがまったく見合わない」といった声も聞きます。多くの人がネット広告の可能性に期待しながらも、ビジネスの成果を出すことの難しさに悩んでいるのが実情です。
本書では、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ3人の著者が、Google AdWordsとFacebook広告の運用に役立つ102個にも及ぶ具体的な"打ち手"を提案。施策の準備・計画から、広告文や画像・動画などのクリエイティブの作成、出稿や各種設定、運用結果の評価・改善に至るまで、実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかります。
本書に収録している"打ち手"の例
- 「デュオポリー」の波に乗れ
〜GoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる - 機械学習に適したアカウント構成を意識せよ
〜広告グループの細分化は、もはや時流に合わない - ユニコーンが突出した成果を生む
〜広告文の基本戦略は機械学習に評価されること - 「GDN」の成果を決める3つの変数
〜ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する - キャッチコピーを量産する「7つの型」
〜ベネフィットを型に当てはめ、反応率の高い広告を作る - とにかく週50件のコンバージョンを目指せ
〜最適化のための「Facebookに学習させる」ステップを踏む - 王道はリターゲティングと類似オーディエンス
〜Facebook広告におけるオーディエンス選定の考え方 - 費用データの集約は統合分析の第一歩
〜広告の成果をGoogleアナリティクスで俯瞰的に見る
スマホやタブレットで「立ち読み」できる！ Chapter 1を4月11日から2週間限定で無料公開
本書の発売にあわせて、多忙で書店に行く時間がない人でも実際の紙面をご覧いただけるよう、「Chapter 1 準備と計画」を4月11日から4月25日までの2週間限定で無料公開します。インターネットに接続している環境であれば、パソコンやスマートフォン、タブレットのWebブラウザーから簡単に閲覧できます。アプリのインストールや登録の手続きなどは不要です。
iPadのSafariでの表示イメージ。画像をクリックすると無料公開ページにジャンプします。
書籍情報
ネット広告運用"打ち手"大全
成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102
（できるMarketing Bible）
- 著者：寳洋平・辻井良太・高瀬順希
- 価格：本体2,500円＋税
- 電子版価格：2,250円＋税（インプレス直販参考価格）
- 発売日：2018年4月13日（金）
- ページ数：304ページ
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著者プロフィール
寳 洋平（たから ようへい）
アユダンテ株式会社 チーフSEMコンサルタント
編集・ライターからSEMの世界へ。SEM暦12年目。GoogleアナリティクスやTableau、データスタジオを活用しながらリスティング広告の設計・運用、コンサルティングを行う。趣味は料理、猫と遊ぶこと、折りたたみ自転車。
辻井良太（つじい りょうた）
CRAFT株式会社 代表取締役・コンサルタント
株式会社ロックオンにてリスティング広告自動入札ツールの導入・コンサルティングを経験後、2013年アナグラム株式会社に入社。検索連動型広告の設計・運用をはじめ、GDN・YDNを中心としたディスプレイ広告の運用で、数々の通販企業の売上アップに貢献する。2016年3月にCRAFT株式会社を設立。
高瀬 順希（たかせ よしき）
アユダンテ株式会社 SEMコンサルタント
SE、SEO、広告運用を経て2016年アユダンテ株式会社に入社。大型案件の広告運用に携わり、BtoBを中心としたFacebook 広告を得意とする。運用型広告の設計、運用、コンサルティングを行い、クライアントのビジネスを支援。広告用の動画編集も担当する。趣味は登山と料理とお酒。
