株式会社インプレスは、AI時代のネット広告の本質的な戦略をまとめた書籍『ネット広告運用"打ち手"大全 第2版 AI時代に成果を上げる最強の戦略103』を2026年7月1日（水）に発売いたします。

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AI時代の到来とCookieレス。激変するネット広告運用の最適解を網羅

現在、インターネット広告費は日本の総広告費のトップとなり、マスコミ4媒体の合計を上回る広告の「王道」となりました。しかし、その一方で生成AIの急速な普及や広告運用の自動化、さらにCookie規制やiOSのトラッキング制限といったプライバシー保護の強化により、ネット広告で成果を上げるための「不確実性」は、かつてないほど高まっています。

従来のデータ計測や予測の精度が低下するなか、現場は「AIにどう指示を出せば成果が出るのか」「自動入札がうまく働かない場合にどう対処すべきか」という深刻な課題に直面しています。本書は、そのような課題を抱える広告運用担当者やマーケティング担当者に向け、小手先のテクニックではなく、本質的な判断軸となる"打ち手"を網羅的に提供することを目指して制作されました。

最前線に立つ3人のプロが解説！ 成果を最大化する103の施策・手法を収録

本書は2018年の発売以来、多くの広告運用担当者に支持されてきた『ネット広告運用"打ち手"大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102』の改訂版です。広告運用の最前線に立つ3人の著者が、Google広告やMeta広告をはじめとした広告プラットフォームの最新ノウハウに加え、近年重要度を増す「P-MAX」キャンペーンの活用、正確なコンバージョンデータを学習させる「データシグナル」の概念まで、すぐに実践できる103の具体的な"打ち手"を解説しています。

さらに、LINEヤフー広告といった国内重要プラットフォームもカバー。本書は改訂版でありながら、すべての"打ち手"が現在の激変する市場環境にあわせて新規に書き下ろされており、広告運用担当者やマーケターが「今、着実に広告運用の成果を伸ばせる実践マニュアル」として活用できる1冊になっています。

本書は以下のような方におすすめです

• EC・通販サイトの運営担当者
• BtoB商材などのリード獲得を目的としたサイトの運営担当者
• 自社サイトにおける新規顧客の獲得を促進したいマーケター
• ネット広告の運用担当者やコンサルタント、アナリスト
• サイト運営やデジタルマーケティングを統括する立場にあるマネージャーや経営者

本書に収録している"打ち手"の例

• アセットに命を吹き込め ～自社の内部リソースを「価値を生む仕組み」に変える
• 検索語句の分析は「意味のある単位」で ～AI 時代の運用者に求められる意図を読み解く分析スキル
• まず除外すべきはスマホアプリ ～意図しないクリックを防ぎ、Web掲載面で成果の土台を固める
• コンバージョンの「質」を問え ～数が増えてもビジネスが成長するとは限らない
• 構造の細分化は機械学習を阻害する ～成果を最大化するキャンペーンと広告セットの分割の基準
• 広告の成果はインプットで決まる ～プラットフォームに学習させるデータ設計への注力が必須
• 見せかけのユニコーンに振り回されるな ～機械学習が生む偽の成果に惑わされずに真の成長を追求

紙面イメージ

数値の裏にある顧客の感情に迫り、独自の「アセット」を生むヒントを解説しています。

データ不足による挙動の乱れを防ぎ、AIを制御するための具体的な基準値が理解できます。

Amazon限定の購入者特典として「未収録"打ち手"」を提供

2026年10月14日(水)までにAmazon.co.jpでご予約・ご購入いただいた方に、本書に収録していない3つの "打ち手"をPDF形式で提供します。ここでしか読めない検索広告やP-MAXに関する具体的な施策を解説しています。

＜Amazon限定特典に収録している "打ち手"＞

• 広告の伸びしろを把握せよ ～インプレッションシェアで広告表示の機会損失を可視化
• オークション分析で競合の動向を見極めよ ～CPA悪化の原因を「外的要因」から特定し、次なる訴求を練る
• 動的リターゲティングはP-MAXに集約せよ ～シグナルと除外設定で既存ユーザーへの再訪を強力に促す

本書の構成

• Chapter 1　前提と方針：広告を販促で終わらせず、成長の土台を築け
• Chapter 2　検索広告：検索行動の背景を捉えた広告運用の最適解
• Chapter 3　ディスプレイ広告：広告を掲載面に馴染ませ、潜在層を開拓せよ
• Chapter 4　P-MAX：AI を最大限に活用するための枠組みの設け方
• Chapter 5　Meta広告：機械学習を生かす設計と必要な介入の線引き
• Chapter 6　データシグナル：最適化の精度を高める計測基盤の設計方法
• Chapter 7　評価と改善：広告の学びを構造化し、組織の資産に変える

書誌情報

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• 著者：寳 洋平、釜 周平、ザンノーニ・ダリオ
• 定価：2,750円（本体2,500円＋税10%）
• 電子版価格：2,750円（本体2,500円＋税10%）※インプレス直販価格
• 発売日：2026年7月1日（水）
• 判型：A5変形判
• ページ数：324ページ
• ISBN：978-4-295-02438-5

著者プロフィール

寳 洋平（たから ようへい）
アユダンテ株式会社 チーフデジタル広告コンサルタント

編集・ライターから運用型広告・データ活用の世界へ。2006年からデジタル広告の現場に立ち、現在はアユダンテ広告チームの責任者を務める。2022年からは顧客インタビューを重ね、「聴くこと」と「対話すること」を軸にデジタル広告の戦略と戦術の橋渡しやサービスの改善に取り組む。料理、猫、折りたたみ自転車が趣味。好きな生成AIはClaude。

釜 周平（かま しゅうへい）
アユダンテ株式会社 デジタル広告コンサルタント

デジタル広告運用に従事。Google広告、LINEヤフー広告、Meta広告などの運用を専門とし、金融、不動産、EC、BtoBなど幅広い分野で多数の企業の広告戦略を支援。現在はアユダンテ株式会社にて、デジタル広告の戦略設計から運用改善、分析までを担当。

Dario Zannoni（ザンノーニ・ダリオ）
アユダンテ株式会社 デジタル広告コンサルタント

イタリア出身。2005年に来日後、運用型広告代理店などを経てアユダンテ株式会社に入社。Google広告とMeta広告が得意で、国際的な視点での広告運用が強み。2024年には、ヨーロッパ最大級のPPC専門イベント「Adworld Experience」にメインスピーカーとして登壇。2025年にはPPCsurveyの「最も影響力のあるPPCエキスパートトップ100」に選出。

アユダンテ株式会社

「できるMarketing Bible（"打ち手"大全）」シリーズについて

「できるMarketing Bible（"打ち手"大全）」シリーズは、マーケティングや販促・営業・広報などの業務に携わるプロフェッショナルのために、最前線で活躍する著者のノウハウをまとめた解説書です。どのような場面でも本書を開けば"打ち手"となる施策や手法が見つかり、実務に活用できます。