レンタル料金はHD（720pまたは1080p）版の場合、新作500円、旧作300円となっています。Blu-rayやDVDのレンタルに比べると割高な場合もありますが、延滞の心配がなく、レンタル期間が長いことを考えるとお得とも言えます。もちろん入会金や月額料金などはありません。作品によってはSD（標準画質）版が用意されており、HD版より画質は下がりますが、新作400円、旧作200円と安くなります。HD版は料金の下に［レンタル HD］と表示され、SD版は［レンタル］とだけ表示されます。

Blu-rayやDVDのレンタルでは、新作は当日または1泊2日、旧作は7泊8日といったようにレンタル期間を選べるのが普通ですが、Apple TVでは「30日」で一律です。ただし、レンタル期間＝視聴可能時間ではなく、一度視聴を開始すると「48時間」以内に視聴を終わらせる（最後まで見る）必要があります。48時間以内であれば、何度でも視聴できます。

Apple TVでの映画のレンタルには、支払い情報（クレジットカード）が登録されているApple IDが必要です。例えば、iPhoneでアプリをダウンロードするときにApple IDを作成したものの、有料アプリを購入したことがない場合、支払い情報が登録されていない可能性があります。iPhoneの［設定］-［Store］でApple IDをタップし、［Apple IDを表示］をタップしてサインインすると、［支払い情報］から登録の有無を確認できます。

Apple IDのパスワードはApple TVに保存できますが、子どもが勝手にレンタルするおそれがある場合などは、［パスワードを保存しますか？］で［いいえ］を選択することで、その都度入力するように設定できます。ペアレンタルコントロールを利用し、数字4桁のパスコードを設定することもできます。

セキュリティコードはクレジットカードの不正使用を防止するための番号で、「CVC」「CVV」とも呼ばれます。通常、カードの裏側に書かれているカード番号とは別の3桁または4桁の数字を指します。

インターネットの回線速度によっては、レンタルした映画やプレビューの読み込みに時間がかかったり、快適に視聴できなかったりすることがあります。そのようなときは、ホーム画面の［設定］-［iTunes Store］を選択してから［ビデオの解像度］で選択ボタンを押し、［1080p HD］から［720p HD］または［標準解像度］にビデオの品質を下げましょう。［標準解像度］に変更すると、レンタル料金もSD版の金額になります。ただし、一度HD版でレンタルした映画をSD版に変更することはできません。プレビューの読み込み時間だけを短縮したいときは、［ビデオの解像度］は［1080p HD］のままにし、その下に表示される［HDプレビュー］を［切］にします。