レポートを読み解くには必須の用語

　パフォーマンスレポートの表の列には、［ページのCTR］［CPC］［ページのRPM］という見出しがあります。Google AdSenseのレポートには聞き慣れない用語がいくつか登場しますが、中でも正確な意味を理解してほしいのが「CTR」「CPC」「RPM」です（下の表を参照）。

　CTRは「Click Through Rate」の略で「クリック率」のことを指し、CPCは「Cost Per Click」の略で「クリック単価」のことを指します。いずれもインターネット広告の効果測定をするための指標として、広告業界やマーケティング業界で広く使われています。

　RPMは「Revenue Per Mille」の略で、AdSenseのヘルプの英語版では「Revenue Per Thousand Impressions」と表記されるように、「広告が1,000回されたときの見積もり収益額」を意味します。AdSenseでの独自の指標として使われており、以前は「eCPM」（有効インプレッション単価）という呼称でした。

CTRとCPCを改善してRPMを向上させる

　CTRを向上させるには広告の配置を最適化する必要があり、CPCを向上させるには単価の高い広告が配信される必要があります。そして、CTRとCPCをバランスよく改善していった結果として、RPMが向上するという流れになります。つまり、AdSenseではRPMが高いほど、収益性が高いと評価できるのです。

　急に各指標が上昇するような特効薬はありません。コツコツと1つずつ改善ポイントを見つけ出し、検証を繰り返すことで収益性の高いサイトが構築されていきます。

パフォーマンスレポートで重要な3つの指標