ワザ50
突発的な収益増の原因を探ろう
クリック単価の高騰やページビューの急増が引き金に
Google AdSenseのパフォーマンスレポートを表示したら、ある日突然、収益が急増していることがあるかもしれません。これを「ラッキー！」と喜ぶだけではなく、なぜ収益が伸びたのかを分析することで、再現を狙ったり、全体的なベースアップを図ったりできます。
突発的な収益増には、大きく分けて2つのパターンがあります。
- ページビューやクリック率には変化がなく、収益だけが増えた
- ページビューが急増した結果、収益も増えた
1.についてはクリック単価の高い広告が配信され、その広告がクリックされた可能性が高いです。ワザ33やワザ36を参考に、どの広告ユニットが大きな成果を上げているのか、広告サイズやターゲットタイプに特徴的な変化があるかを確認しましょう。たとえば、コンテンツターゲット広告の収益比が高まっていれば、ワザ45で解説した収益額の高いページを分析しつつコンテンツの拡充を図り、クリック単価の高い広告がより多く配信されるような工夫をします。
訪問が増えているページや参照元を調べてみる
2.については、Googleアナリティクスで現在でもページビューの増加が続いているかを見るため、次のページの手順のようにリアルタイムのアクセス状況を確認します。おそらく、特定のページへの訪問が突出して増えているはずです。
最近では、訪問数の急激な増加はソーシャルメディア経由の場合が多くなっています。訪問数の多いページのURLを「Yahoo!リアルタイム検索」で検索してみましょう。記事をシェアしてくれた人が見つかったら、お礼のメッセージを送って関係性を深めておくと、以降も自分のサイトの記事も紹介してくれるかもしれません。
Tips「インフルエンサー」の動向に注目
ソーシャルメディアにおいて特に影響力が強い人を「インフルエンサー」と呼びます。そのような人にサイト内の記事が紹介されると、アクセスが急増するきっかけになります。
リアルタイムのアクセス状況を確認するには
ソーシャルメディアで言及されているページを調べるには
こぼれ話テレビやラジオでの話題がアクセスの急増に結びつくことも
参照元やソーシャルメディアに目立った変化がない場合は、Googleアナリティクスの［リアルタイム］→［サマリー］の下のほうにある［上位のキーワード］に着目してください。急増している検索キーワードがあれば、テレビやラジオといった影響力の強いメディアでサイト内の記事と関連する話題や商品が取り上げられ、そのキーワードからの訪問が増加したと想定できます。
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