サイトを3種類のデバイスに対応させる

　ここまでのワザで何度となく、スマートフォン向けサイトの重要性を解説してきました。ページビューとクリック率の向上に大きく関わってくるため、まだスマートフォン向けサイトを用意できていないのであれば、最優先で着手すべきです。

　ここ数年、スマートフォンは凄まじい勢いで普及していますが、並行してiPadやNexus 7などのタブレットも一般的になっています。スマートフォンの画面は4 〜5インチ、タブレットは7〜10インチ、パソコンは13インチ以上が主流です。最近では、これらすべての画面への対応が求められるので、スマートフォン対応というよりは「マルチスクリーン対応」という方針で、サイトの改善に取り組みましょう。

マルチスクリーン対応の必要性をデータで確認する

　ブログサービスを利用している場合は、サービス側ですでに対応が済んでいることもあります。しかし、企業ではマルチスクリーン対応を既存サイトのリニューアルや新規サイトの制作といった案件にまとめ、上長や他部署の関係者と調整したり、予算の承認を得たりといったプロセスが必要になることもあると思います。

　そのような場合は、Googleアナリティクスのレポートで、端末ごとの訪問数の比率を確認します。直近1ヵ月でスマートフォンやタブレットの比率が4割を超えているようであれば、説得材料として十分でしょう。また、集計期間をサイト開設から現在までに設定し、スマートフォンからの訪問数の伸びを見るのも効果的です。

　併せて、ワザ35で解説したAdSenseの［プラットフォーム］のレポートも確認しましょう。Googleアナリティクスで見るスマートフォンやタブレットのアクセス比率よりも、AdSenseで見るそれらの収益額の比率が少ないのであれば、マルチスクリーンに対応していないことによる機会損失が発生していると推測できます。

ユーザーの利用動向や開発手法についても知っておこう

　スマートフォンに関する世界全体での動向を知るには、Googleが提供している「Our Mobile Planet」というサイトが参考になります。日本を含む48ヵ国を対象に、スマートフォンでのインターネットの利用頻度や広告に気付く頻度などを、2011年〜2013年に渡ってグラフ化することが可能です。AdSenseの公式ブログ「Inside AdSense」でも、マルチスクリーン対応の重要性が述べられています。

　企業で実際にサイトを改善するにあたっては、外部のWeb制作会社に依頼することも多いはずです。AdSenseのヘルプには「マルチスクリーン対応ガイドライン」というページが設けられており、対応サイトの主な開発手法などがまとめられています。運営のみを行う立場であっても、ひと通り目を通しておくことをおすすめします。

マルチスクリーン対応にあたって参考にしたい情報源

• Our Mobile Planet

知りたい国やユーザー動向などを選択し、グラフをカスタマイズできる。調査資料のPDFもダウンロード可能。

• マルチスクリーン対応ガイドライン

サイトの改善にあたって知っておきたいスタートガイドと、マルチスクリーンでの広告運用の実践ガイドを掲載。

マルチスクリーン対応サイトの主な開発手法

関連サイト

• Inside AdSense

関連ワザ

• ワザ35　パソコンとスマートフォンでの収益の差を確認しよう