ブランドと投稿する写真の世界観を合わせる

ユーザーが短時間で次々と写真を見ていく中、一瞬で覚えてもらうために、「この写真はあのアカウントだ！」とひと目でわかる世界観を持つことは大きな強みになります。

自分自身を被写体として表現を続けるタレントやモデル、「この人といえばこれ」と誰もが認める表現手法を確立しているテーマ特化タイプのユーザーなど、有名なインスタグラマーには独自の世界観を持つ人が多数います。投稿のコンセプトに基づいて表現を統一し、世界観を作りましょう。

広告やブランディングでいえば、ビジュアルの世界観を構築するために重要なのは「キービジュアル」（代表となる被写体）や「トンマナ」（トーン＆マナーの略。表現のスタイルや方法）です。

Instagramにおけるキービジュアルとは、自社アカウントの世界観の代表となり、写真に写っていない場合でも常にチームで存在を意識するべきものと考えます。セルフィーを撮る人ならば自分自身がキービジュアルとなります。ブランドのシンボルやキャラクターがあるなら、それをキービジュアルにするといいでしょう。商品そのものでも構いません。覚えてもらいやすく、絵になるキービジュアルを持つブランドは強力です。

一方、 Instagramにおけるトンマナとは、デザインのさまざまな要素により作り上げられるもので、写真であれば画角や構図、色合いなどが挙げられます。これといったキービジュアルがない場合は、トンマナの統一だけで世界観を作ることも可能です。

自社ブランドが使用する色（キーカラー）など、表現方法のルールがすでにある場合は、それに合わせる形で写真のトンマナを決めます。現時点で特にルールがない場合は、ある程度試行錯誤しながら決めていくことになるでしょう。どのようなポイントから世界観を作っていくかは、下記で紹介するアカウントも参考にしてください。

独自の世界観を持つ企業アカウントの例

ポーラホワイトショットキャンペーン事務局（@whiteshot_campaign）
株式会社ポーラの「ホワイトショット」のキャンペーン用アカウント。商品のキーカラーである白と黒を強く印象付けるために、シンプルで余計なものをそぎ落とした世界観を作っている。

ANA（@ana.japan）
全日本空輸株式会社（ANA）の公式アカウント。「恋人感」というコンセプトで、デートの雰囲気がある写真やカップルの後ろ姿などが投稿されている。キービジュアルやトンマナは複数のパターンがあるが、すべてANAの写真だとわかる。

MyLittleBoxJapan（@my_little_box_japan）
フランスの上質なライフスタイルをギフトボックスで提供する「My.Little.Box.Japan」の公式アカウント。統一された柔らかい色調でパリの風景や女性の写真、オリジナルのイラストなどが投稿され、独自の世界観を構築している。

レオパリスくん（@leopaliskun）
賃貸マンション「レオパレス21」の公式アカウント。公式キャラクター「レオパリスくん」がほとんどの写真に登場し、レオパリスくんの日常を見るような世界観が作られている。