215 AdWordsの分析

曜日、時間、デバイスによるコンバージョン率の変動を把握する

AdWords(現:Google広告)のROIを改善する方法としては、コンバージョン率が高い時間帯のトラフィックを増やすのも有効です。[AdWords]配下にある[時間帯]レポートを利用すると、コンバージョン率が高い時間帯がひと目で見つかるので、それらの時間帯の上限CPC(Click Per Cost:広告のクリック単価)を上げてトラフィックを増やすと、パフォーマンスの向上が期待できます。

使用画面集客 > AdWords > 時間帯

曜日、時間、デバイスによるコンバージョン率の変動を把握する - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

また、ワザ194で解説した曜日×時間のカスタムレポートを発展させ、トラフィックをAdWordsに絞り込んだうえで「1回のセッションあたりの値」をデバイスごとに可視化するカスタムレポートを作成するのもおすすめです。カスタムレポートの設定は以下の通りです。

カスタムレポートの設定内容

要素名内容
種類フラットテーブル
ディメンション曜日の名前
デバイスカテゴリ
指標1回のセッションあたりの値
(その他)※
フィルタ参照元/メディア 正規表現 google / cpc

※セッション、トランザクション、eコマースのコンバージョン率、収益、平均注文額などが適当

曜日×時間、さらにデバイス別のカスタムレポートを作成してAdWordsのトラフィックを調整することで、パフォーマンスをさらに向上できます。