220 AdWordsの分析

ディスプレイネットワークを広告文と組み合わせて分析する

ディスプレイターゲット]レポートで[ディスプレイネットワークのキーワード]を選択すると、「ディスプレイネットワークのキーワード」「キャンペーン」「AdWords(現:Google広告)広告グループ」という3つのディメンションが適用されます。ほかのレポートでは見られない表示形式です。

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ディスプレイネットワークを広告文と組み合わせて分析する - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

この状態から、さらにセカンダリディメンション(実際には4つめのディメンション)を設定することも可能です。発展的なアイデアとしては、Excelで以下のようなレポートを作り上げ、詳細な広告文を分析軸として加える方法もあります。

① [ディスプレイターゲット]レポートのセカンダリディメンションに[AdWords広告クリエイティブID]を適用します。

②レポートをExcelファイルとしてエクスポートします(ワザ183を参照)。

③AdWordsの管理画面から、広告ID、広告タイトル、広告文1、広告文2を含むレポートをエクスポートします。

④エクスポートした②と③を1つのExcelファイルにまとめ、VLOOKUP関数を使って広告クリエイティブIDでマッチングさせます。

例えば、特定のキャンペーンが高い成果を上げていたとしても、そのキャンペーンで展開されたすべての広告文が同等のパフォーマンスを示すことはありません。広告文ごとにパフォーマンスを確認し、優秀な広告文については上限CPCを上げるなどの最適化を行うことで、そのキャンペーン全体のパフォーマンスを最大化できるでしょう。

広告文によってパフォーマンスが同じことはありえません。プレースメントごとに、広告文の効果に差があるかどうかも調べてみましょう。