171 データスタジオとの連携

データスタジオならではのレポートの表現方法を知る

Googleデータスタジオ(現:Googleデータポータル)は多様な表現力を持ちますが、Googleアナリティクスと同じようなグラフを作成するのでは、別のツールを使う意味がありません。ここではGoogleアナリティクスのデータを使った、データスタジオならではのビジュアライズを3つ紹介します。

「進捗と着地点」を同時に確認できる累計の折れ線グラフ

ビジネスには「今月の売上目標は○百万円」など、時間軸に沿った数値の目標があるのが一般的です。すると、Web担当者には「今月は現状のペースで目標を達成できるだろうか?」という考えが浮かびます。もし現状のペースでは達成できないことが月の途中でわかれば、上司や同僚と追加の施策を検討し、ペースを上向かせるための工夫ができるでしょう。

以下のグラフは横軸に月の日数、縦軸に収益をとり、線を月ごとに分割して描いたものです。収益は「累計」で集計しているため、減少することはなく、その月の進捗を表すことになります。この例では2017年7月(20日目の時点で中間の線)、8月(上の線)、9月(下の線)の3か月分を描いていますが、9月は先月、先々月の収益を大きく下回っており、追加の施策が急務であることが理解できます。

このような累計のビジュアライズはGoogleアナリティクスではできず、データスタジオならではの表現です。作成方法としては、ワザ170で解説したグラフと同じく[期間]を選択し、ディメンションと指標を設定したうえで、指標を[累計]で表現していきます。

データスタジオならではのレポートの表現方法を知る - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

グラフの設定内容

要素名内容
グラフの種類期間
時間ディメンション日(月間)
内訳ディメンション月(年間)
指標収益
フィルタなし
レポート期間直近3か月 など

データスタジオならではのレポートの表現方法を知る - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

初回訪問獲得の効率の良さをチャネル別に比較する表

Googleアナリティクスには用意されていないものの、データスタジオにはあるディメンションとして「集客チャネル」「集客参照元」「集客メディア」などがあります。

公式ヘルプには記載がありませんが、データソース上の英語の説明が「USER_ACQUISITION_MEDIUM」などとなっており、筆者の検証でも、これらは「ユーザーを初回に獲得したときの参照元、メディア、チャネル」を意味していると考えられます。

以下は集客チャネルごとに3つの指標をプロットした表で、レポート期間を今月に設定しています。意味としては「(獲得時期は問わず)新規にユーザーを獲得したチャネルごとの今月のパフォーマンス」となり、この例では、初回訪問ユーザーはチャネル「Referral」から獲得するのがもっとも効率が良いことを示しています。

データスタジオならではのレポートの表現方法を知る - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

グラフの設定内容

要素名内容
グラフの種類
ディメンション集客チャネル
指標1セッション
指標2収益
指標31回のセッションあたりの値
フィルタなし
レポート期間今月 など

ページを多角的に評価するバブルチャート

サイト内のページの評価基準には、以下のような指標が考えられます。

  • たくさん見られているか?(ページビュー数、ページ別訪問数)
  • じっくり見られているか?(平均ページ滞在時間)
  • サイト訪問時の入口ページとなっているか?(閲覧開始数)
  • 直帰されていないか?(直帰率)
  • コンバージョンに貢献しているか?(ページの価値)

こうした指標の関係性を散布図(バブルチャート)で表すことにより、「コンバージョンには貢献しているが、ほとんど見られていないページ」や、「ランディングページにはなっているが、直帰率が高いページ」などをあぶり出すことができます。

以下は横軸(指標X)にページ別訪問数、縦軸(指標Y)にページの価値をとってページをプロットしたうえで、バブルのサイズを直帰数で表しています。右下にあるひときわ大きなバブルは、ページ別訪問数が多いにもかかわらず、ほとんどコンバージョンに貢献していないページを示しており、まずは直帰数を減らすことがこのページの課題と言えるでしょう。

データスタジオならではのレポートの表現方法を知る - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

グラフの設定内容

要素名内容
グラフの種類ページ
ディメンション集客チャネル
指標Xページ別訪問数
指標Yページの価値
バブルのサイズ直帰数
フィルタページの価値 <=400
AND
ページ別訪問数 <=8000 など
レポート期間過去30日間 など

データスタジオを使えば、Googleアナリティクスではできないビジュアライズ表現が可能になります。