094 重要な分析軸

「メディア」を正しく理解する

メディア」はチャネルの登場以前からある、ユーザーの訪問経路を分類するためのディメンションです。主なレポートとしては[参照元/メディア]が該当し、プライマリディメンションを[メディア]に切り替えると、メディアのみをディメンションとした指標を確認できます。

使用画面集客 > すべてのトラフィック > 参照元/メディア

「メディア」を正しく理解する - できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版

また、メディアは以下の2種類に大別されます。

標準で用意されているメディア

Googleアナリティクスが自動的に判別して付与するメディアです。以下の3つがあります。

  • organic : 自然検索からの訪問
  • referral: 自然検索以外の参照元からの訪問
  • (none) : ほかのメディアからの訪問ではない訪問(ダイレクトトラフィック)

ユーザーが明示的に付与するメディア

Googleアナリティクスのユーザー(Web担当者)が付与するカスタムキャンペーンのパラメータ(ワザ063を参照)のうち、utm_mediumパラメータの値として指定した文字列がメディアになります。例えば、メールマガジンのリンク先URLに「utm_medium=email」というパラメータを付与していた場合、「email」がメディアとして記録されます。

ポイント

  • 社内の別々のチームでカスタムキャンペーンを実施している場合や、複数の広告代理店に運用を依頼している場合、それぞれが勝手にutm_mediumパラメータを設定してしまうと、本来は同じであるべきメディアがばらけてしまいます。分析が非常にやりにくくなるので、「キャンペーントラッキングガイド」のような統一ルールを作成しましょう。

メディアはカスタムキャンペーンのパラメータによって訪問経路を定義できるため、チャネルよりも細かいグルーピングに向いています。