活用ノウハウ① 導入・認知獲得編
LINE広告／友だち追加

地域ターゲティングを適切に指定

LINE広告は、Q.21で解説したようなLINE公式アカウントの「友だち追加広告」に限らず、さまざまな目的で活用できます。例えば、自社のWebサイトやキャンペーン用のLP（ランディングページ：広告をクリックしたあとに遷移するWebサイト）に誘導して、認知度をアップさせるのにも効果的です。特に、店舗型ビジネスを営む場合は、周辺にいるユーザーに商品やサービスを認知してもらえると来店や購入につながります。こうした広告を配信するには、Q.21を参考にキャンペーンで「ウェブサイトへのアクセス」を選択してください。

また、広告グループの「ターゲット設定」では、広告を配信するユーザーの地域や性別、年齢に加えて、趣味・関心や行動、属性を設定できます。特に「地域」の設定は、市区町村や特定エリアの半径（店舗の住所から10km圏内など）を適切に指定することで、従来のポスティングと同様に、近隣ユーザーに向けて広告を配信できます。さらに、指定した地域にいる人が「地域に住んでいる」「働いている」「最近いた」かも指定できるので、店舗やエリアの特性によって使い分けましょう。

ただし、ターゲティングを狭めすぎると、配信量が少なくなってしまいます。始めのうちはターゲティングを狭めすぎず、インプレッション数やクリック数を見ながら徐々にターゲティングを狭めるとよいでしょう。

店舗のオープンや周年キャンペーンなどを控えた時期にLINE広告の地域ターゲティングを使えば、効率よく認知度をアップさせることができます。なお、広告に使用するクリエイティブは、視認性が高くシンプルなメッセージにまとめると、配信効果が高くなります。

広告グループ設定のポイント

［ターゲット設定］はある程度広めになるよう、店舗の周辺エリアを指定する1［地域］のみ設定。2［クリック数の最大化を目的に自動で設定］を選択すると、最適な入札単価の調整が行われる。3［予算設定］は目標CPC×1日に獲得したいクリック数から算出する。

広告の作成方法

広告グループを作成すると1［広告を作成］が表示され、実際に配信する広告を作成できる。2［基本情報］の3［広告名］は広告一覧に表示される管理名で、配信には利用されない。続いて4［広告フォーマット］で、作成したい広告の表示形式を選択して［広告］の5［画像］を設定。6［タイトル］に入力した文字はボタンの横に、7［ディスクリプション］に入力した文字は画像の下部に表示される。広告をクリックしたユーザーを遷移させるURLは、8［ランディングページ］に入力する。9［広告を保存］をクリックすると作成が完了し、審査が開始される。配信イメージは10［プレビュー］で確認できる。

期待できる効果

• 店舗の近隣にいるユーザーに向けて広告を配信できる
• 特に興味を持ってくれそうな人に絞り込み、広告を配信できる
• ポスティングが難しい時期でも、オンラインでアプローチできる

本コンテンツのご利用について

本コンテンツは、インプレスの書籍『はじめてでもできる！ LINEビジネス活用公式ガイド 第2版』を、著者であるLINE株式会社の許諾のもとに無料公開したものです。各サービスの内容は、書籍発行時点（2023年6月）における情報に基づいています。

本コンテンツの各記事は、2023年9月～順次公開いたします。