活用ノウハウ① 導入・認知獲得編
LINE公式アカウント／オーディエンス配信

オーディエンスを類似拡大して、広告を配信

LINE広告には「類似配信」という配信手法があります。すでに自社の商品やサービスを利用しているユーザーや、LINE公式アカウントを友だち追加しているユーザーをソースオーディエンス（広告の配信対象の元データ）にして、それに類似するユーザーに広告を配信できる機能です。優良顧客になりうる新規ユーザーに対して、効率的にアプローチできるメリットがあります。

Q.59で作成したオーディエンスに含まれるユーザーから、性別や年齢、興味・関心などが類似したユーザーをLINE内で探し出し、広告を配信します。そのため、ソースオーディエンスの数と質によって広告効果が変わる可能性があります。例えばECサイトなら、利用頻度や購入金額の高い優良顧客のデータだけを抽出してソースオーディエンスを作成すると高い効果が見込めます。ただし、ソースオーディエンスはある程度、目安として500以上の母数が担保されていることが必要です。

また、オーディエンスサイズを％で指定することもできます。サイズが大きいほど似ているユーザーが含まれる割合は低くなりますが、より多くの人を対象に配信可能です。サイズを自動設定すると、LINEの配信アルゴリズムによって、最適なオーディエンスサイズになるように調整した上で、広告が配信されます。

期待できる効果

• 既存ユーザーのデータを使って、新規ユーザーを集客できる
• 興味を持ってくれそうなユーザーを探し出して配信できる

［類似配信の仕組み］

類似オーディエンスの作成方法

Q.59を参考に、類似オーディエンスのもとになるオーディエンスを作成しておく。続いて1［オーディエンス作成］→2［類似オーディエンス］を順にクリック。

3［オーディエンスソースを選択してください］をクリックして、作成済みのオーディエンスを選択。続いて4［オーディエンスサイズ］から［自動］または［手動］を選択し（［手動］の場合は1%～15%の間で指定）、5［保存］をクリックすると、類似オーディエンスを作成できる。

本コンテンツのご利用について

本コンテンツは、インプレスの書籍『はじめてでもできる！ LINEビジネス活用公式ガイド 第2版』を、著者であるLINE株式会社の許諾のもとに無料公開したものです。各サービスの内容は、書籍発行時点（2023年6月）における情報に基づいています。