2017年6月ごろ、プロパティの設定項目に「ユーザー分析」が追加されました。標準ではオフになっており、現状、そのままで差し支えありません。

使用画面管理 > プロパティ設定

ユーザー分析をオンにすると、以下のようなことが起こります。デモアカウント（ワザ021を参照）ではオンになっているので、あわせて確認してみてください。

ユーザーサマリーにある主要指標が変化する

筆者が主要指標と位置づけている、［ユーザー］メニューにある［概要］レポートに含まれる以下の指標が変化します。

• 削除：新規セッション率
• 追加：新規ユーザー、ユーザーあたりのセッション数

使用画面ユーザー > 概要

各種レポートの指標にユーザーが追加される

例えば、［集客］メニューにある［概要］レポート（集客サマリー）などに「ユーザー」が加わり、「新規セッション率」と入れ替わります。

それほど大きな変化ではありませんが、気をつけるべきことがあります。例えば、1人のユーザーがレポート期間において、複数のチャネル（Organic SearchとReferral）から訪問したとします。このとき、各チャネルのユーザーはOrganic Searchが「1」、Referralが「1」の合計「2」になりますが、全体のユーザーとしては「1」になります。セッションとは異なり、1人が複数のチャネルから訪問しても全体では「1ユーザー」と計測されるためです。

以下はデモアカウントの［チャネル］レポートですが、各チャネルのユーザーの合計は「1,623＋543＋488＋68＋58＋51＋26＝2,857」であり、全体の「2,810」とは一致していません。

使用画面集客 > すべてのトラフィック > チャネル

ユーザー分析をオンにしても、今のところは、特に新しい知見が引き出せるメリットはないようです。ただ、Googleがこうした「ユーザー単位」での分析を推し進める背景には、「ECサイトで買い物をするのも、リードジェネレーションサイトで資料請求をするのも、つまりは"人"である」という考え方があるように思います。今後の動向に注目しましょう。

ポイント

• ユーザー分析はプロパティ単位の設定項目なので、変更するとそのプロパティの配下にあるすべてのビューに影響します。複数人でGoogleアナリティクスを利用している場合は、より慎重に設定し、変更する場合は関係者に事前に通知しましょう。
• ユーザー分析はオンにしたあと、すぐにオフに戻すこともできます。暫定的に変更し、試しに数値を見てみることは可能です。