095 重要な分析軸
「参照元」を正しく理解する
「参照元」とは、自社サイトへのユーザーの訪問元となった外部サイトを表すディメンションです。メディアの下位概念とも、メディアの深掘りとも言え、［集客］メニューの［参照元/メディア］レポートでプライマリディメンションを［参照元］に切り替えると指標を確認できます。
集客 > すべてのトラフィック > 参照元/メディア
メディアと同様、参照元にもGoogleアナリティクスが自動的に判別するものと、Web担当者が明示的に付与するものの2種類があります。前者は「google」「yahoo」などの参照元が自動的に付与されます。後者はカスタムキャンペーンのパラメータのうち、utm_sourceパラメータの値として指定した文字列が参照元として記録されます。
ポイント
- プライマリディメンションを［参照元/メディア］にすると「google / organic」「yahoo / organic」といったディメンションの項目を確認でき、メディアの中で参照元が分かれていることを理解できます。
- ［集客］メニューの［すべてのトラフィック］→［参照サイト］レポートでは、メディアのreferralに該当する個別の参照元サイトがディメンションとして表示されます。
トラフィックを分類する概念は、チャネル→メディア→参照元という順序で細かくなっていきます。
本コンテンツは、インプレスの書籍『できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版 Web解析の現場で使える実践ワザ 260』を、著者の許諾のもとに無料公開したものです。記事一覧（目次）や「まえがき」は以下のリンクからご覧ください。
- 本書発行時点（2017年11月）の情報に基づいています。
- 本書は2色刷のため、画面はグレースケールとなります。
