Googleアナリティクスでは原則として、ユーザーの直近の訪問経路が参照元、メディア、チャネルとして記録されます。そのため、最初はリスティング広告経由でサイトを訪問したユーザーが、次のセッションでは自然検索から訪問した場合、そのユーザーが保持する参照元やメディアの情報は自然検索で上書きされます。よって、そのセッションからコンバージョンが発生した場合は、自然検索から発生したものとして記録されます。

ただし、この原則には例外があり、ダイレクトトラフィック（ノーリファラー）でサイトを訪問した場合は、直近の訪問経路を上書きしません。リスティング広告経由でサイトを訪問したユーザーがサイトをブックマークに追加するなどして、次のセッションではブックマークから（ダイレクトトラフィックとして）訪問した場合、そのユーザーの参照元やメディアはリスティング広告のままとなります。

ポイント

• この仕様は［集客］メニューの［ソーシャル］→［コンバージョン］、［コンバージョン］メニューの［マルチチャネル］配下、［アトリビューション］配下以外のすべてのレポートに適用されます。