Googleタグマネージャにおける「トリガー」とは、タグを動作させる条件のことです。Web解析の現場では、タグの動作を指して「発火」と表現することがありますが、タグを発火させる引き金となるのがトリガー、と考えると覚えやすいでしょう。

タグを作成しても、トリガーと紐付けなければ動作しません。ワザ017では、Googleアナリティクスの基本ページビュータグに対して「All Pages」（すべてのページ）というトリガーを選択していますが、これによってタグがサイト内の全ページで動作し、Googleアナリティクスにトラッキングビーコンを送信することになります。

ほかにも、リンクのクリックや経過時間（タイマー）、フォームの送信を条件にしたトリガーを作成でき、ページビューやイベントを計測するタグと紐付けて利用できます。例えば、PDFファイルのダウンロード数をイベントとして計測したい場合は、以下の画面にあるトリガーを作成し、イベントを発生させるタグと紐付けます。「Click URL」（クリックしたリンク先URL）の最後が「.pdf」に一致する、という条件をトリガーにしていることがわかると思います。

ポイント

• 本書の第9章「高度な分析」では、Googleタグマネージャの応用例を多数紹介しています。さまざまなトリガーを作成・設定する参考にしてください。