FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークからの訪問は、基本的には参照トラフィックの一種です。それらの影響力は日々高まっているため、Googleアナリティクスではソーシャルネットワークからのトラフィックを「social」というチャネルとして分類するとともに、［ソーシャル］配下に専用のレポートを生成します。

使用画面集客 > ソーシャル > 参照元ソーシャルネットワーク

中でも活用しやすいレポートとして、以下の2つがあります。ソーシャルネットワークを軸とした集客の施策を実施しているなら、「成果と施策の紐付け」に必須のレポートです。

参照元ソーシャルネットワーク

ソーシャルネットワークの中で、サイトに多くのトラフィックをもたらしている具体的なサービス名を把握できます。また、それらのサービスから発生したセッションにおける直帰率やサイト滞在時間なども確認できます。ディメンションの項目には「Hatena Bookmark」（はてなブックマーク）や「Oshiete! goo」（教えて！goo）といった日本固有のサービスも表示されます。

ランディングページ

ソーシャルネットワークで拡散したコンテンツには、そのコンテンツをランディングページとした訪問が発生します。そのため、このレポートを利用すると、どの記事やコンテンツがソーシャルネットワークからのセッションを獲得しているのかがひと目でわかます。

ポイント

• 参照元全体のうち、ソーシャルネットワークが占める割合を知りたいときは、［集客］メニューの［すべてのトラフィック］→［チャネル］レポートを確認します。