Googleの広告サービス「Google AdWords」（現：Google広告）が集客にどう貢献しているかを見るには、［AdWords］配下のレポートを利用します。アカウントのリンクを行えば、以下のようにGoogleアナリティクスの強力な分析機能を利用してAdWordsのパフォーマンスを分析できます。

Web解析と広告の効果測定の統合

広告の表示回数、クリック数、クリック率、クリック単価など、本来はAdWordsの管理画面でしか測定できないデータをGoogleアナリティクスのレポートにインポートできます。

費用対効果の分析

AdWordsにおける広告出稿の費用データもインポートできるため、Googleアナリティクス上で費用と収益を対比し、ROIを表示できます。

AdWordsでは確認しにくいデータの確認

AdWordsの管理画面では、広告単位、広告グループ単位、プレースメント単位、キーワード単位でのパフォーマンスは集計できますが、これらを掛け合わせた集計はGoogleアナリティクスでのみ行えます。具体的な方法はワザ212〜ワザ220で解説します。

使用画面集客 > AdWords > キャンペーン

ポイント

• ［AdWords］配下のレポートを利用するには、［管理］画面の［AdWordsのリンク設定］でAdWordsとのリンクを行っておく必要があります（ワザ058を参照）。