広告サービスとして「Yahoo!プロモーション広告」をサイトへの集客に利用している方も多いと思います。Yahoo!プロモーション広告にはGoogle AdWordsのようなアカウントのリンク設定がないため、標準ではメディアとして自然検索に分類され、正しい効果測定ができないばかりか、自然検索トラフィックのレポートも不正確になってしまいます。そこで、メールマガジンのようなカスタムキャンペーンによるトラッキングを行います。筆者のベストプラクティスは以下の通りです。

広告のリンク先URLにカスタムキャンペーンのパラメータを付与する

Yahoo!プロモーション広告の効果測定が可能になります。

utm_sourceパラメータには固定で「yahoo」を指定する

Yahoo!プロモーション広告とAdWordsを分離して集計できます。

utm_mediumパラメータには「cpc」または「display」を指定する

リスティング広告（スポンサードサーチ）のキャンペーンには「cpc」を指定し、Yahoo!プロモーション広告とYahoo!の自然検索トラフィックを分けて計測できるようにします。また、ディスプレイアドネットワーク（通称YDN）に掲載するキャンペーンには「display」を指定し、ディスプレイ広告として分類されるようにします。

utm_campaignパラメータにはキャンペーン名を指定する

同一のキャンペーンでYahoo!プロモーション広告を含む複数のメディアを利用する場合には、「2018summer」といった共通の識別子を指定します。キャンペーン全体と、その一部としてのYahoo!プロモーション広告の効果測定が可能になります。

utm_contentパラメータには広告グループ名を指定する

Yahoo!プロモーション広告における広告グループレベルでの効果測定が可能になります。

上記の方法に従ったYahoo!プロモーション広告のリンク先URLは以下のようになります。

https://dekiru.net/article.html?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc &utm_campaign=2018summer&utm_content=excel

utm_sourceパラメータの値として「yahoo」、utm_mediumパラメータの値として「cpc」、utm_campaignパラメータの値として「2018summer」、utm_contentパラメータの値として「excel」を指定している