ECサイトには、ユーザーが短期間で購入を決める商品と、長期にわたって検討したあとで購入する商品があります。それぞれのパターンによって異なる販売戦略を立てる必要がありますが、その検討に役立つのが［購入までの間隔］レポートです。

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このレポートで計測される日数の起点は「直近のキャンペーンから」と定義されています。キャンペーンにはカスタムキャンペーンはもちろん、参照元やメディアも含まれます。また、1日が経過したと認識されるのは「起点から24時間が経過したとき」になります。同一のユーザーが購入までに描いたシナリオと、このレポートに表示される結果の例は以下の通りです。

訪問から購入までのシナリオ

7月1日15:00　訪問（ダイレクトトラフィック）
7月2日16:00　購入
7月3日15:00　訪問（自然検索）
7月5日16:00　購入
7月6日15:00　訪問（ダイレクトトラフィック）
7月9日16:00　購入

［購入までの日数］レポートの指標

購入までの日数：1日　トランザクション数：1（7月2日の購入）
購入までの日数：2日　トランザクション数：1（7月5日の購入）
購入までの日数：6日　トランザクション数：1（7月9日の購入）

ポイント

• 上記の例にある7月9日の購入はダイレクトトラフィックであるため、前回の参照元を上書きしません。日数をカウントする起点は、7月3日の自然検索による訪問と見なされます。
• 起点となった訪問から購入（コンバージョン）が発生するまでの経過日数は、ワザ137で解説する［所要期間］レポートで確認できます。