メールマガジンを発行することでユーザーの再訪問を獲得し、成果を上げているサイトがあります。メールマガジン登録ユーザーの増加は、ほぼ無料でアプローチできる潜在的な顧客の増加を意味するため、メールマガジンの登録完了ページをコンバージョンの1つとして目標設定することが妥当です。加えて、以下のように「メールマガジン登録を完了したセッション」をカスタムセグメントとして作成しましょう。

設定内容

条件フィルタ
セッション　含める
ページ　含む　（URL）

ユーザーは「こういうコンテンツを発信しているサイトなら、継続的に情報を送信してほしい」と考えて、メールマガジンを登録します。よって、メールマガジン登録ユーザーを増加させるには、「サイト内のどのコンテンツがユーザーの登録行動を後押ししたのか」を知る必要があるわけです。上記のカスタムセグメントを適用した状態で［すべてのページ］レポートを表示し、その上位に表示されるページが、メールマガジン登録に貢献したページと言えます。

それらのページにはユーザーをメールマガジン登録に導く力があるわけですから、必ずメールマガジン登録のボタンを配置するほか、サイト内外での露出を増やすことが有効です。例えば、以下の方法が考えられます。

• 関連記事などのレコメンデーションバナーを利用し、サイト内での露出を増やす。
• それらのページに登場するキーワードでリスティング広告を出稿し、コンテンツに興味を持ちそうなユーザーからのトラフィックを増やす。