新商品や季節商品、セール、旬なコンテンツなど、サイト内で特に見せたい情報を特集ページとしてまとめることがあります。特集ページは通常のページとは別の予算や工数を見込んだ施策と考えられるため、成果との紐付けが重要です。具体的には、「特集ページを閲覧したセッション」と「特集ページを閲覧していないセッション」でカスタムセグメントを作成し、両者のコンバージョン率を比較します。

設定内容

条件フィルタ
セッション　含める
ページ　含む　（URL）

特集ページがコンバージョン率を高める効果があったとすれば、前者のセグメントのコンバージョン率が高くなるはずです。前者と後者の差が、コンバージョン率における特集ページのおおよその貢献度と考えていいでしょう。特集ページの効果測定の精度をさらに高めたい場合は、以下のような2つのセグメントを作成して特集ページの閲覧数を比較すると、特集ページで取り上げた商品の購入に対する貢献度が明確になります。

• 特集ページを閲覧し、対象商品を購入したセッション
• 特集ページを閲覧せず、対象商品を購入したセッション

ポイント

• カスタムセグメントを作成するとき、［条件］を［セッション］ベースではなく［ユーザー］ベースにすると、コンバージョンに直結しなかったセッションもコンバージョン率の対象に含まれるようになり、特定ページを閲覧したことの間接効果を捕捉できます。