［AdWords］（現：Google広告）配下の［最終ページURL］レポートでは、AdWordsの広告に設定したリンク先URL（広告のランディングページ）ごとのパフォーマンスを把握できます。このレポートで特に注意して見たいのは、直帰率の高いランディングページです。

セカンダリディメンションに「キーワード」を適用し、特定のキーワードのパフォーマンスが悪いようであれば、そのキーワードは別のランディングページへ誘導することを検討します。また、セカンダリディメンションに広告グループを適用すると、同じランディングページに誘導したトラフィックの中でも、広告グループごとのパフォーマンスの違いを確認できます。

使用画面集客 > AdWords > 最終ページURL

さらに、以下のカスタムレポートを作成すると、同じランディングページに対して自然検索とリスティング広告のパフォーマンスを比較できるようになります。

カスタムレポートの設定内容

特定のランディングページにおいて自然検索とリスティング広告の両方でパフォーマンスが悪い、特に直帰率が高い場合には、パフォーマンスが期待通りに出ていない原因がリスティング広告側ではなく、ランディングページ側にあることを示唆しています。以下のような観点からランディングページを改修することにより、直帰率やコンバージョン率を改善できる可能性があります。

• ユーザーが探している情報（検索クエリと整合しているコンテンツ）を提供できているか？
• 提供している情報がファーストビューに集約されているか？
• その情報の関連情報となるサイト内のページへのリンクを配置できているか？
• ユーザーに起こしてほしいアクションをわかりやすいCTAとして明示できているか？

ポイント

• 「CTA」（Call To Action）とは、ユーザーのクリックを喚起し、コンバージョンを発生させるためのボタンやリンクのことを指します。
• ［AdWords］配下のレポートを表示するには、あらかじめAdWordsのアカウントとのリンク設定を行っておく必要があります。