218 AdWordsの分析
広告の掲載位置によるパフォーマンスの違いを確認する
リスティング広告について、AdWords（現：Google広告）の管理画面では「平均掲載順位」のみがわかります。「4.8位」とあれば4位か5位に掲載されたと理解しがちですが、実際には3位や6位にも掲載されています。より詳細な掲載位置を確認するには、以下のカスタムレポートを作成します。
カスタムレポートの設定内容
| 要素名 | 内容 |
|---|---|
| 種類 | フラットケーブル |
| ディメンション | キーワード |
| AdWords広告スロット | |
| 指標 | 表示回数 |
| クリック数 | |
| クリック率 | |
| （その他）※ | |
| フィルタ | 参照元/メディア 完全一致 google / cpc |
※費用、クリック単価、セッション、新規セッション率、トランザクション数、収益、eコマースのコンバージョン率、1回のセッションあたりの値などが適当
ディメンション「AdWords広告スロット」の項目として表示される「Top」は、広告の掲載位置がGoogleの検索結果ページの上部（プレミアムポジション）であることを示しています。もう1つの「RHS」は検索結果の右カラム（Right Hand Side）の意味です。このレポートを利用すれば、広告を上部または右カラムのどちらに掲載すべきか、何位に掲載されるのを狙うべきか、合理的なヒントを得ることができるでしょう。
ポイント
- 具体的な掲載位置を示すディメンション「広告スロット位置」は、本書執筆時点では廃止されたとの注釈が付いています。利用しないほうがいいでしょう。
やみくもに上部を狙うと費用が膨れあがってしまいます。右カラムでも十分なクリック率があるなら、上限CPCを抑えるのも1つの戦略です。
本コンテンツは、インプレスの書籍『できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版 Web解析の現場で使える実践ワザ 260』を、著者の許諾のもとに無料公開したものです。記事一覧（目次）や「まえがき」は以下のリンクからご覧ください。
- 本書発行時点（2017年11月）の情報に基づいています。
- 本書は2色刷のため、画面はグレースケールとなります。
