自社サイトを訪問したことのあるユーザーに対して、「購入した」「カートに商品を入れたが購入しなかった（カート落ちした）」などの特定の振る舞いを条件として広告を表示し、再訪問を促す施策のことを「リマーケティング」と呼びます。リマーケティングはコンバージョン率が比較的高くなりやすく、低いCPAでコンバージョンを獲得できることから、多くのECサイトやリードジェネレーションサイトで実施されています。

通常、リマーケティングを行うには、AdWords（現：Google広告）などの管理画面からリマーケティングタグを取得し、サイトの全ページに挿入する必要があります。そのタグによってサイトを訪問・コンバージョンしたユーザーのリストが作成され、そのリストに該当するユーザーだけに広告を表示することが可能になります。

一方、Googleアナリティクスを導入しているサイトでは、通称「GAリマーケティング」と呼ばれる手法が主流になっています。これはAdWordsのリマーケティングで利用するユーザーリストを、Googleアナリティクスのトラッキングコードに基づいて作成できる機能で、GoogleアナリティクスとAdWordsをリンクすれば誰でも利用できます。

ポイント

• Googleアナリティクスで作成したリマーケティングのユーザーリストは、AdWordsのディスプレイネットワークと検索ネットワークで利用できます。
• 検索ネットワークで行うリマーケティングは、リストに該当するユーザーが特定の検索クエリで検索した場合に広告を表示するもので、「RLSA」（Remarketing List for Search Ads）とも呼ばれます。
• 2017年5月以降、GAリマーケティングではユーザーのGoogleアカウントを利用し、デバイスをまたいでリマーケティング広告を表示できるようになっています。