「メディア」はチャネルの登場以前からある、ユーザーの訪問経路を分類するためのディメンションです。主なレポートとしては［参照元/メディア］が該当し、プライマリディメンションを［メディア］に切り替えると、メディアのみをディメンションとした指標を確認できます。

使用画面集客 > すべてのトラフィック > 参照元/メディア

また、メディアは以下の2種類に大別されます。

標準で用意されているメディア

Googleアナリティクスが自動的に判別して付与するメディアです。以下の3つがあります。

• organic ： 自然検索からの訪問
• referral： 自然検索以外の参照元からの訪問
• (none) ： ほかのメディアからの訪問ではない訪問（ダイレクトトラフィック）

ユーザーが明示的に付与するメディア

Googleアナリティクスのユーザー（Web担当者）が付与するカスタムキャンペーンのパラメータ（ワザ063を参照）のうち、utm_mediumパラメータの値として指定した文字列がメディアになります。例えば、メールマガジンのリンク先URLに「utm_medium=email」というパラメータを付与していた場合、「email」がメディアとして記録されます。

ポイント

• 社内の別々のチームでカスタムキャンペーンを実施している場合や、複数の広告代理店に運用を依頼している場合、それぞれが勝手にutm_mediumパラメータを設定してしまうと、本来は同じであるべきメディアがばらけてしまいます。分析が非常にやりにくくなるので、「キャンペーントラッキングガイド」のような統一ルールを作成しましょう。