Googleアナリティクスはユーザーの行動について、外部サイトから自社サイトへの訪問や、サイト内でのページ遷移を可視化するのは得意ですが、1つのページ内でのユーザーのアクションを可視化するのは、あまり得意ではありません。ただ、そのための機能は用意されています。

「ユーザーが1つのページ内でどこをクリックしたか？」というデータを得るには、Googleアナリティクスのトラッキングコードが挿入され、利用状況の計測が可能になっているサイト内のページで、Chromeのアドオン「Page Analytics」を利用します。以前は［行動］メニューにある［ページ解析］レポートで同じことが行えましたが、現在ではアドオンのみとなっています。以下の手順で、ページ内のクリック率のデータを表示してみましょう。

ページ内のリンクにクリック率が表示されるとともに、画面上部に「スコアカード」が表示されます。スコアカードではレポート期間や指標を変更できるほか、Googleアナリティクスのセグメント（自分で作成したカスタムセグメントを含む）を適用することも可能です。

ポイント

• Page Analyticsでは「どこがクリックされたか」ではなく、「どのURLに遷移したか」によってクリック数を計測しています。そのため、ページ内に同一のURLが遷移先となっているリンクが複数ある場合、それらのリンクには同じクリック数やクリック率が表示されます。
• 同一のURLが遷移先となっているリンクでも実際のクリック数に従ったデータを取得したい場合は、「拡張リンクのアトリビューション」を有効にし、分析用のトラッキングコードを追加する必要があります（ワザ229を参照）。
• 従来の［ページ解析］レポートは、2017年1月のUI変更によって削除されています。