Googleデータスタジオ（現：Googleデータポータル）は多様な表現力を持ちますが、Googleアナリティクスと同じようなグラフを作成するのでは、別のツールを使う意味がありません。ここではGoogleアナリティクスのデータを使った、データスタジオならではのビジュアライズを3つ紹介します。

「進捗と着地点」を同時に確認できる累計の折れ線グラフ

ビジネスには「今月の売上目標は○百万円」など、時間軸に沿った数値の目標があるのが一般的です。すると、Web担当者には「今月は現状のペースで目標を達成できるだろうか？」という考えが浮かびます。もし現状のペースでは達成できないことが月の途中でわかれば、上司や同僚と追加の施策を検討し、ペースを上向かせるための工夫ができるでしょう。

以下のグラフは横軸に月の日数、縦軸に収益をとり、線を月ごとに分割して描いたものです。収益は「累計」で集計しているため、減少することはなく、その月の進捗を表すことになります。この例では2017年7月（20日目の時点で中間の線）、8月（上の線）、9月（下の線）の3か月分を描いていますが、9月は先月、先々月の収益を大きく下回っており、追加の施策が急務であることが理解できます。

このような累計のビジュアライズはGoogleアナリティクスではできず、データスタジオならではの表現です。作成方法としては、ワザ170で解説したグラフと同じく［期間］を選択し、ディメンションと指標を設定したうえで、指標を［累計］で表現していきます。

グラフの設定内容

初回訪問獲得の効率の良さをチャネル別に比較する表

Googleアナリティクスには用意されていないものの、データスタジオにはあるディメンションとして「集客チャネル」「集客参照元」「集客メディア」などがあります。

公式ヘルプには記載がありませんが、データソース上の英語の説明が「USER_ACQUISITION_MEDIUM」などとなっており、筆者の検証でも、これらは「ユーザーを初回に獲得したときの参照元、メディア、チャネル」を意味していると考えられます。

以下は集客チャネルごとに3つの指標をプロットした表で、レポート期間を今月に設定しています。意味としては「（獲得時期は問わず）新規にユーザーを獲得したチャネルごとの今月のパフォーマンス」となり、この例では、初回訪問ユーザーはチャネル「Referral」から獲得するのがもっとも効率が良いことを示しています。

グラフの設定内容

ページを多角的に評価するバブルチャート

サイト内のページの評価基準には、以下のような指標が考えられます。

• たくさん見られているか？（ページビュー数、ページ別訪問数)
• じっくり見られているか？（平均ページ滞在時間）
• サイト訪問時の入口ページとなっているか？（閲覧開始数）
• 直帰されていないか？（直帰率）
• コンバージョンに貢献しているか？（ページの価値）

こうした指標の関係性を散布図（バブルチャート）で表すことにより、「コンバージョンには貢献しているが、ほとんど見られていないページ」や、「ランディングページにはなっているが、直帰率が高いページ」などをあぶり出すことができます。

以下は横軸（指標X）にページ別訪問数、縦軸（指標Y）にページの価値をとってページをプロットしたうえで、バブルのサイズを直帰数で表しています。右下にあるひときわ大きなバブルは、ページ別訪問数が多いにもかかわらず、ほとんどコンバージョンに貢献していないページを示しており、まずは直帰数を減らすことがこのページの課題と言えるでしょう。

グラフの設定内容