AdWords（現：Google広告）のアカウントとリンクすると、非常に多くの情報がGoogleアナリティクスに取り込まれます。その結果は［AdWords］配下のレポートに表示されますが、頻繁に確認することになるのが［キャンペーン］レポートです。このレポートではAdWordsの管理画面から作成した「キャンペーン」や「広告グループ」ごとの実績を確認できます。

このレポートの中でも、特に見ておきたいのが、広告文（広告のコンテンツ）の違いによるパフォーマンスの差異です。AdWordsの成果を改善する手法の1つに、広告グループに複数の広告を投入し、それぞれを競わせてパフォーマンスの高い広告を残すというものがあり、「広告テスト」とも呼ばれます。そのような広告テストをすでに実施しているなら、［AdWords］→［キャンペーン］レポートを以下のように設定することで成果を確認できます。

• プライマリディメンションを［AdWords広告グループ］に切り替える
• セカンダリディメンションに［広告のコンテンツ］を適用する
• レポートにフィルタを適用し、確認したい広告グループに絞り込む

使用画面集客 > AdWords > キャンペーン

［キャンペーン］レポートで直帰率とコンバージョン率を比較するには、指標グループを［利用状況］に切り替えます。また、表示回数とクリック率を比較するには［クリック］に切り替えます。クリック率やコンバージョン率が悪い広告は掲載をストップする一方で、優秀な広告文から派生させた新しい広告文を作成し、出稿する作業を繰り返すことで、もっともクリックされやすく、コンバージョンしやすい広告文にたどり着けるでしょう。

ポイント

• ［AdWords］配下のレポートを表示するには、あらかじめAdWordsのアカウントとのリンク設定を行っておく必要があります（ワザ058を参照）。