リマーケティングのユーザーリストを作成するときの設定項目として「有効期間」があり（ワザ222を参照）、リストに入ったユーザーに対して何日間、広告を表示するかを指定できます。この有効期間は、ユーザーの商品検討期間にあわせるのが理想的です。

短すぎれば販売機会を失いますし、長すぎれば別のサイトですでに購入してしまった、または購入を諦めてしまったユーザーに広告を出し続けることになり、いずれにしてもパフォーマンスは下がります。このベストな日数は［マルチチャネル］配下の［所要期間］レポートから推測できます。

使用画面コンバージョン > マルチチャネル > 所要期間

このレポートはコンバージョンしたユーザーに限定して、コンバージョンに至るまでの所要期間が何日であったかを可視化します。［ルックバックウィンドウ］を最大の90日に設定し、あらかじめ用意されているコンバージョンセグメント［経路の数 > 1］を適用すると、複数回の訪問を経て発生した購入をもっとも正しく表示できます。そのうえで、レポートに表示される所要期間にあわせて、ユーザーリストの有効期間を調整するといいでしょう。

ポイント

• 標準ではすべてのコンバージョン（トランザクションと目標）がレポートの対象になっていますが、画面左上にある［コンバージョン］から特定のものに絞り込めます。
• eコマーストラッキングを実装しているなら、［コンバージョン］メニューの［eコマース］→［購入までの間隔］レポートも参考になります。